时髦女魔头离任了,岂非纸媒真的一蹶不振?

新浪时尚 · 11小时之前

时髦圈这几无邪是一波未平一波又起,先是设计巨匠Givenchy师长教师逝世,随后是中国版时髦女魔头苏芒公布离职,这无疑关于时髦出书业是一个严重音讯。



据告退信显现,苏芒因团体缘由离任,透露表现离职后将专心赐顾帮衬家人。思索到苏芒在集团生长与开展阶段做出的奉献,刘江再三挽留,苏芒的离任日期肯定为2018年5月8日。



苏芒,1971年10月出生,卒业于中国音乐学院,1994年,参加时髦杂志社;2000年,兴办《时髦安康》杂志,成为时髦集团第一任执行出书人;2001年,与国际古装杂志《Harper’s BAZAAR》协作,兴办《时髦芭莎》;2003年,提议“芭莎明星慈悲夜”运动,创始明星、时髦、慈悲、媒体4重影响力的大型慈悲拍卖晚会的形式,助力慈悲事业;2005年起,她开端停止杂志品牌化开展,兴办男士杂志《芭莎男士》;2014年,升任时髦集团总裁。2018年3月,苏芒辞任时髦集团总裁职务,将于往年5月离任。







岂非纸媒真的一蹶不振?




女魔头选择离任?固然有着合理来由,不外这是不是折射了整个纸媒行业的不景气?


近几年,面临互联网的冲击,不少纸媒选择了复刊,固然杂志市场情况欠好,不外2010年,时髦传媒集团就成立了全媒体事业部,陆续推出旗下杂志的iPad、iPhone版本,积极向新媒体偏向转型。


特别在苏芒提拔集团总裁后,对时髦传统媒体的转型停止大范围的变革,包孕对旗下传统时髦杂志裁人,推进平媒向数字媒体的改变,以及迈向电商的各类测验考试。


2017年9本杂志复刊

  


2017年,全球就有9本时髦杂志复刊。


美国时髦杂志《Nylon》, 英国版《名利场》和青少年版《Vogue》都选择作废纸质版本。2017年8月,意大利版Vogue的四本姊妹杂志――男装杂志《L‘Uomo Vogue》、童装杂志《Vogue Bambini》、婚礼杂志《Vogue Sposa》和珠宝杂志《Vogue Gioiello》都公布复刊。


在中国,赫斯特集团旗下的《伊周FEMINA》于2017年1月正式复刊,2017年康泰纳仕集团宣布声明,公布2017年12月号之后将中止刊行《悦己SELF》杂志、网站和APP营业。


其实互联网关于纸媒的冲击近几年愈演愈烈,现在,时髦大刊经由了近百年的开展,早曾经打破最后“纸质化”的单一方式,开端在互联网、社交媒体、挪动端等多平台配合发力,经过线上、线上等各类体式格局与读者互动,构成时髦媒体的品牌效应。


复杂来说,现在能真正去报刊亭买一本时髦杂志的人或许不多,然则存眷过这些杂志官方大众号的却大有人在。但纸媒是不是会消逝?比照2017年国际时髦杂志9月刊,告白数目与今年比拟并没有呈现分明的降落,所以纸媒一定碰到了瓶颈。


群众的阅读体式格局在发作转变



与其说是纸媒潦倒的时期,不如说是阅读方式多元化的时期。


依据2017年的《中国朴素品2017年年度申报》显现:固然微博上的时髦大 V 和微信上的时髦大众号在盛行趋向、明星穿戴影响力普遍,但申报显现这些社交媒体并不是中国年青一代理解盛行趋向最次要的路子,比例只要 15%,时髦杂志和品牌官网在他们心目中更有威望性,超越 35 %的受访者将这两者作为获取盛行趋向的次要起原。


因而多维度的序言组合投放是有需要的。


传媒集团开端变“网红掮客人”



为了顺应千禧一代的阅读习气,针对这批在互联网海潮下生长的一代,近期康泰纳仕集团正在将自个塑形成供应出书和营销一站式效劳的公司。


据时髦媒体Glossy报道,康泰纳仕集团方案推出一个新的KOL平台“The Influencer Network”,目标很直接,就是为了吸收告白商协作同伴,协助他们发现人才并展开运动。 


The Influencer Network将集聚集超越3500位具有弱小粉丝根底的KOL(定见首领)及Influencer(影响者),最终可掩盖合计超越3亿的粉丝人群。这无非也是一种新的运营形式。


归根结底,人们不断没忘了阅读,而是在方式上发作转变,所以纸媒的冬天一定会来,但一场阅读的革新正在停止。







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